پرداخت به ازای هر کلیک (PPC)

روش Pay-per-click دقیقا همان کاری را که برای تبلیغات لازم است انجام می‌دهد: در این نوع تبلیغات شما تنها زمانی پول پرداخت می‌کنید که بر روی تبلیغ‌تان کلیک شود. بدین معنا که اگر کسی تبلیغ شما را نبیند در این صورت شما هم پولی پرداخت نمی‌کنید و حتی اگر تبلیغ شما را ببیند اما روی آن کلیک نکند، باز هم وجهی نمی‌پردازید. این تبلیغات معمولا به صورت نوشته و شاید همراه با یک تصویر کوچک نمایش داده می‌شوند.

هزینه‌ای که شما برای هر کلیک پرداخت می‌کنید با توجه به ارزشی که کلیدواژه یا اصطلاح مورد نظر شما در بازار دارد، تعیین می‌شود. این ارزش بر اساس کیفیت تبلیغ شما و رقابتی که بر سر کلیدواژه‌ی مورد نظر وجود دارد، قابل محاسبه است.

نقاط قوت پرداخت به ازای هر کلیک

  • بر خلاف اثر (روش CPM)، به راحتی می‌توان کلیک‌ها را ردگیری کرد. حتی اینکه کسی روی تبلیغ شما کلیک کرده است یا خیر را، می‌توان مشخص کرد.
  • شما فقط برای کلیک‌هایی که نیاز دارید پول پرداخت می‌کنید.
  • احتمال اینکه پول اضافی برای تبلیغاتی که انجام نشده است پرداخت کنید کمتر است، چرا که شما تنها برای حجم ترافیکی که به سایت شما اضافه شده است هزینه می‌کنید.
  • شما می‌توانید سقف بودجه برای ترافیکی که مصرف می‌شود در نظر بگیرید، به این ترتیب شما باز هم پول اضافی نمی‌پردازید.
  • پرداخت برای کلیک و بودجه‌ها قابل اصلاح هستند.
  • یک کمپین PPC که به خوبی بهینه‌سازی شده باشد می‌تواند ترافیک بسیار خوبی جذب کند.
  • برای بازاریاب‌هایی که به دنبال اندازه‌گیری بازگشت سرمایه‌ هستند، روش PPC در مقایسه با روش CPM برای جذب ترافیک، مقرون به صرفه‌تر است.

نقاط ضعف پرداخت به ازای هر کلیک

  • از آنجا که شما با دیگر شرکت‌ها برای جذب ترافیک بیشتر، رقابت می‌کنید، این مسأله می‌تواند باعث گران شدن و مقرون به صرفه نبودن این تبلیغات شود.
  • از طرف دیگر اگر شما وارد رقابت در PPC نشوید ممکن است نتوانید هیچ ترافیکی جذب کنید.
  • این موضوع ممکن است کمی گیج‌کننده باشد، اما لازم است چگونگی بازگشت سرمایه (ROI) خود را بدانید.
  • ممکن است در ابتدا و پیش از اینکه روش‌تان را بهینه کنید، قدری پول از دست بدهید.
  • باید توجه داشته باشید که کلیک یک نفر روی تبلیغ شما به این معنا نیست که به پیشنهاد شما علاقه‌مند شده است. ۵۰ درصد کلیک‌هایی که روی این چنین تبلیغاتی می‌شود تصادفی هستند.